{"id":1571,"date":"2023-11-06T11:14:34","date_gmt":"2023-11-06T14:14:34","guid":{"rendered":"https:\/\/cervejeirosriopreto.com.br\/portal\/?p=1571"},"modified":"2023-10-02T11:19:40","modified_gmt":"2023-10-02T14:19:40","slug":"como-funciona-a-comunicacao-das-cervejas-sem-alcool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cervejeirosriopreto.com.br\/portal\/index.php\/2023\/11\/06\/como-funciona-a-comunicacao-das-cervejas-sem-alcool\/","title":{"rendered":"Como funciona a comunica\u00e7\u00e3o das cervejas sem \u00e1lcool?"},"content":{"rendered":"\n

Al\u00e9m de apoiar o estilo de vida mais saud\u00e1vel, comunica\u00e7\u00e3o das cervejas sem \u00e1lcool aposta na quebra de estere\u00f3tipos e na explora\u00e7\u00e3o de novos territ\u00f3rios<\/em><\/p>\n\n\n\n

O consumo das cervejas sem \u00e1lcool vem crescendo nos \u00faltimos anos no Brasil, principalmente, entre a gera\u00e7\u00e3o mais jovem. Segundo dados da Euromonitor Internacional, as vendas de cervejas sem ou com baixo teor alco\u00f3lico devem passar dos 480 milh\u00f5es de litros no Pa\u00eds ainda neste ano, alta de 24% em rela\u00e7\u00e3o a 2022.<\/p>\n\n\n\n

Essa previs\u00e3o revela que a categoria vem ganhando cada vez mais espa\u00e7o entre os consumidores e relev\u00e2ncia no mercado cervejeiro. Igor de Castro, gerente de marketing s\u00eanior da Heineken 0.0 no Brasil, acredita que essa \u00e9 uma tend\u00eancia que veio para ficar.<\/p>\n\n\n\n

Em 2021, inclusive, a Heineken 0.0 atingiu um marco importante de distribui\u00e7\u00e3o em cem mercados mundiais e, atualmente, o Brasil \u00e9 seu principal mercado, conforme pontua de Castro. \u201cCada vez mais percebemos aumento no consumo do nosso produto, seja em situa\u00e7\u00f5es pontuais ou no cotidiano\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Esse consumo acentuado da vers\u00e3o zero \u00e1lcool de sua cerveja \u00e9 percebido, principalmente, entre as gera\u00e7\u00f5es mais jovens. Segundo o gerente de comunica\u00e7\u00e3o da Heineken 0.0, isso acontece porque o consumo desse produto est\u00e1 conectado com um estilo de vida mais saud\u00e1vel, em que as pessoas n\u00e3o necessariamente gostam dos efeitos do \u00e1lcool durante o evento ou no dia seguinte e, assim, buscam alternativas para continuar consumindo a bebida.<\/p>\n\n\n\n

Carol Boccia, COO da Africa Creative, ag\u00eancia que atende a Bud Zero, concorda que essa seja uma tend\u00eancia duradoura. \u201cOlhando para essa nova gera\u00e7\u00e3o que lida diferente com o mundo e com o corpo, faz todo sentido pensar nessa categoria como algo perene e duradouro\u201d, analisa.<\/p>\n\n\n\n

Quebra de estere\u00f3tipos<\/h2>\n\n\n\n

Apesar de haver cada vez mais o interesse, principalmente, das novas gera\u00e7\u00f5es por esses produtos sem \u00e1lcool, as marcas ainda enfrentam alguns desafios para comunic\u00e1-los a parte dos consumidores. \u201cPor mais que tenha nascido como uma op\u00e7\u00e3o h\u00e1 mais de 20 anos no mercado brasileiro, a categoria de cervejas sem \u00e1lcool sempre sofreu muito preconceito\u201d, salienta Carol. \u201cOs consumidores eram vistos com pessoas doentes, estranhas ou impossibilitadas de beber\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Agora, com Bud Zero, o desafio da comunica\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 mostrar que a cerveja sem \u00e1lcool \u201c\u00e9 uma op\u00e7\u00e3o que pode, sim, fazer parte de uma escolha desse jovem que pode decidir sair sem ter que beber todas\u201d, destaca a COO da Africa Creative.<\/p>\n\n\n\n

Quebra de estere\u00f3tipos<\/h2>\n\n\n\n

Apesar de haver cada vez mais o interesse, principalmente, das novas gera\u00e7\u00f5es por esses produtos sem \u00e1lcool, as marcas ainda enfrentam alguns desafios para comunic\u00e1-los a parte dos consumidores. \u201cPor mais que tenha nascido como uma op\u00e7\u00e3o h\u00e1 mais de 20 anos no mercado brasileiro, a categoria de cervejas sem \u00e1lcool sempre sofreu muito preconceito\u201d, salienta Carol. \u201cOs consumidores eram vistos com pessoas doentes, estranhas ou impossibilitadas de beber\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Agora, com Bud Zero, o desafio da comunica\u00e7\u00e3o da marca \u00e9 mostrar que a cerveja sem \u00e1lcool \u201c\u00e9 uma op\u00e7\u00e3o que pode, sim, fazer parte de uma escolha desse jovem que pode decidir sair sem ter que beber todas\u201d, destaca a COO da Africa Creative.<\/p>\n\n\n\n

Novos territ\u00f3rios<\/h2>\n\n\n\n

A comunica\u00e7\u00e3o de cervejas sem \u00e1lcool tamb\u00e9m requer abordagens diferentes em compara\u00e7\u00e3o com a comunica\u00e7\u00e3o de cervejas alco\u00f3licas. \u201cQuando falamos de cerveja sem \u00e1lcool focamos no territ\u00f3rio de consumo respons\u00e1vel, e mostrar para os consumidores que a vers\u00e3o zero \u00e1lcool \u00e9 uma aliada para todos os momentos\u201d, afirma o gerente de marketing da Heineken 0.0 no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Explorar novos territ\u00f3rios com as cervejas sem \u00e1lcool tamb\u00e9m \u00e9 uma realidade dentro do plano de comunica\u00e7\u00e3o das marcas. \u201cO produto sem \u00e1lcool nos permitiu trabalhar em outras ocasi\u00f5es dentro do universo cervejeiro, refor\u00e7ando os valores e a personalidade da marca\u201d, frisa Carol. De Castro concorda com ela, refor\u00e7ando que, por a Heineken 0.0 se tratar de uma bebida sem \u00e1lcool e com menos calorias, ela pode, por exemplo, ser inserida no territ\u00f3rio de bem-estar.<\/p>\n\n\n\n

Carol, no entanto, refor\u00e7a que, por mais que a mensagem de Bud seja diferente da de Bud Zero, os c\u00f3digos e as refer\u00eancias da categoria s\u00e3o os mesmos: de cerveja. \u201cPara o consumidor, o mundo da cerveja \u00e9 legal e divertido, seja com \u00e1lcool ou sem \u00e1lcool\u201d, complementa. E esses dois produtos, por mais que sejam diferentes, podem conviver juntos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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